作为日本政府以观光立国为目标开展的“为实现观光立国的行动计划”的一环，政府(国土交通省、观光厅)、国际机场(成田、羽田、中部、关西)、酿酒业界团结一致，举办面向访日外国游客宣传日本酒(日本酒、正宗烧酒、泡盛等)的特卖大酬宾活动。

特卖大酬宾活动展位设置在免税区内，可让访日外国人轻松享受日本酒。此外，还开展介绍日本传统文化、观光资源的特卖大酬宾活动，包括介绍日本酒的喝法、制作方法以及外国人可以参观的酿酒厂等。