日本政府の、観光立国を目指す取り組みである『観光立国実現に向けたアクション・プログラム』の一環として、政府（国土交通省、観光庁）、国際拠点空港（成田、羽田、中部、関西）、酒造業界が一丸となり、訪日外国人旅行者を対象に日本の酒（日本酒、本格焼酎・泡盛等）をPRするキャンペーンを行います。

キャンペーンブースは免税エリア内に設置し、訪日外国人が日本の酒を気軽に楽しんでいただけるようになっています。また、日本のお酒の飲み方や製法、外国人が見学可能な蔵元など、日本の伝統文化・観光資源を紹介するキャンペーンを展開しています。